传统服装企业触网的忧与乐

2019-08-20 00:20:32 来源: 攀枝花信息港

  传统服装企业“触”的忧与乐

  据悉,目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测显示,已有超过75%的品牌服装企业“触”。但传统服装企业在“触”过程中,也并非一帆风顺。近日,美邦服饰发布公告称

  ,因盈利难以保障,公司决定停止运营“邦购”电子商务业务,成了家公告停运电子商务业务的传统上市服装企业,将业务转到了集团非上市公司下。另一方面,“触”的门槛也越来越高。淘宝在保证金方面涨了10倍,引起多方争议,引发了一场暴动。其他平台的运营价格也在不断攀升。价格、费用,毫无疑问成了把利剑。如果没有特别的竞争力,传统企业很难获得成功。

  服装行业开展电子商务存在着天然优势。据中国电子商务研究中心主任曹磊称,“时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情,预见客户需求变化,迅速对客户要求做出反应;而电子商务,通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集,恰恰为企业实现这一目标提供一种低成本的技术手段。”

  因此,服装电子商务凭借天然优势异军突起,在凡客这样的追兵面前,传统品牌服装企业也纷纷加速了电子商务的步伐,从“实体战场”向“虚拟战场”延伸。包括银泰百货、新世界百货在内的传统服装销售企业也纷纷进军络零售。“服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大,十分适合络零售。同时通过络零售也实实在在地降低了渠道费用,使服装可以在成本价上加上不高的加成即可销售,络零售服装的价格也就比线下渠道低了很多。”银泰CEO廖斌解释道。10月20日,我国服装行业以“电子商务应用”为主题的全国行业性峰会在宁波召开,包括太平鸟、杉杉在内的300余家服装企业参会,与服装电商界相关人士就“如何拥抱电子商务浪潮”进行了探讨,寻求上的发展机会。

  对于目前传统服装企业面临的问题,中国电子商务研究中心主任曹磊提供了几大对策,首度涉足电商的企业要做好“交学费”的准备,一般是三到五年;企业应可能避免与现有渠道“冲突”,开发独立“络品牌”;企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入,注重分工与外包,切忌“一揽子”自己干;要从“粗放型”向“型”过渡,提供专业个性化服务。

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