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家电新政考验现金流部分企业或将独大

2018-09-15 11:01:59

6月4日消息,近日财政部、工信部和国家发改委联合发布了家电产品能效补贴细则,这也是继农村家电下乡、城市以旧换新之后的又一项家电行业扶持政策。与以往两类补贴政策不同的是,本次能效补贴政策只针对高能效的节能环保产品,同时补贴方式为企业先行垫付,之后由有关部委审核之后再统一向企业发放补贴款项。因此有业内人士指出,能效补贴政策对参与企业设置了诸多门槛,同时对企业的现金储备和现金流管理能力要求较高,政策实施后可能会出现品牌趋于集中的现象。

低能效产品压力将会增大

6月1日开始,空调企业和彩电企业可向有关部门提交能效补贴申请。其中液晶电视享受补贴为100元/台~400元/台,等离子电视为250元/台~400元/台,定速空调为180元/台~330元/台,转速可控性空调为240元/台~400元/台。

据了解,市面上的LED背光液晶电视基本都能符合能效补贴的要求,能效较高的CCFL背光液晶电视已经在停产之列。而空调方面转速可变的直流变频空调相比定速空调在能效上有较大优势。据海信科龙营销公司副总经理王瑞吉介绍,有实验室数据显示变频三级能效空调在特定情况下都比定速一级能效空调还要省电20%以上,而三级能效产品与一级产品价格差异在700元左右,年累计耗电差距最少在500度以上。

所以从实际功率和用电量来看,空调的具体情况要更复杂,在争取补贴款时的竞争也会更激烈。由于补贴款减小了变频空调和定速空调之间的价格差,以后者为代表的低能效产品在市场上受到的压力将会更大。

15%企业因为规模不够被拒之门外

除了能效方面的门槛,新的能效补贴政策规定了“一年节能空调销售不低于10万台、节能彩电销售不低于50万台”的企业才能享受补贴,使市场份额较小或者以低能效产品为主的企业将丧失获得补贴的资格。

根据统计数据,格力去年空调销量3500万台,美的2800万台,二线企业海尔的销量为600万台左右,格兰仕540万台。奥维咨询白电总监韩昱认为,对于一线企业10万台的节能空调数量很容易达到,但放大到整个空调行业至少有15%的生产企业享受不到补贴。在这种情况下,会出现强者愈强,而弱者则面临挤压的情形。

“变频一二级能效技术不是所有企业都可以做到的,这个门槛可以说是专为我们设计的!” 海信科龙营销公司副总经理王瑞吉说道。

实力雄厚企业将瓜分补贴蛋糕

据了解,本次补贴的力度大致达到产品原本价格的10%,按照265亿元补贴额测算,可补贴产品接近3000亿元。数字看上去十分诱人,但有分析认为这块蛋糕将被一些实力雄厚的企业瓜分。

首先,能效补贴的实施方式与家电下乡和节能补贴都不相同,采用了企业先行垫付,之后由有关部委审核之后再统一向企业发放补贴款项的方式。海信科龙营销公司副总经理王瑞吉认为部分厂家可能会遇到现金流的压力,加上审核标准较以往更加严格,可能会不敢冒险。创维集团总裁杨东文在接受采访时也提到能效补贴对于企业来讲肯定要有充足的现金流,这样会促进企业在现金流管理能力上进一步提升。

由于能效补贴对节能产品的最低产量设置了限制,并且要求企业先行垫付占到产品价格约10%的补贴款,所以不可避免会造成少数实力雄厚企业瓜分蛋糕的局面。对此美的制冷家电集团公共传播部总监王金亮指出:美的变频空调已占据30多亿的市场份额,其产量占整体空调数量的60%至70%。按此计算,美的仅在变频空调一项获得的能效补贴就在3亿元左右。

海信科龙王瑞吉介绍:科龙空调一二级能效产品的销售占比非常高,时常可以超过其规模的50%,但由于以往补贴标准不尽完善,导致科龙空调被业内主流边缘化;而此次补贴政策将会缓解研发一二级能效产品带来的成本压力。而在获补贴数额上,他认为产品一二级能效的高占比,海信科龙获得的补贴资金可能要比竞品多数亿元。

补贴是促进消费还是养成依赖性?

一连串的家电行业扶持政策有效促进了家电行业的繁荣,但也养成了一定的依赖性。去年底依旧换新政策结束,而接续政策一直迟迟未至,今年上半年家电市场被业内人士评为进入了“寒冬”,以空调行业为例国内市场的销售规模同比下降就接近了40%。因此近期出台的能效补贴政策让诸多家电企业振奋不已。不过家电行业观察人士梁振鹏指出,一连串的政府补贴养成了家电企业的依赖性,就等着国家补贴过日子,以前没有补贴的时候大家不是照样过来了吗。

对此创维集团总裁杨东文有另一种理论,他认为政府补贴政策是适应整个国家政策来进行的。他说:“我们国家原来三十年经济发展主要靠出口和投资两架马车,到现在这个阶段国家要转型靠消费、出口、投资三架马车拉动国家经济增长,其中补贴就是推动消费转型的重大的战略决策之一。事实上也证明以旧换新和家电下乡对推动整个消费增长起到非常重要作用,也促进了这个产业发展。”

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