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MONIKA做消费者认同的品牌-品牌跟踪

2019-01-31 08:04:44
品牌首先要做的,是了解我们的目标群体,和我们的消费群体一起呼吸,了解她们的需求,她们的爱好,为她们创造想要的产品。”当今国内服装市场上,欧洲各大品牌都以其时尚风范占据了不同程度的高端市场,并逐渐拥有了较为固定的消费者群。其中,来自意大利的女装品牌MONIKA(梦妮卡)在国内受到越来越多的关注。从温州市晨东服饰有限公司企划部吴先生那里,笔者了解到MONIKA(梦妮卡)品牌在国内市场的发展。吴先生透露,意大利MONIKA(梦妮卡)品牌在中国的定位科学规范,在“思考全球化,行动本土化”的理念指导下,从产品品牌、人力资源、产品制造、营销管理等方面,大力实施本土化的经营战略。依据品牌产品特征,突出自身优势,并参考其在欧洲的市场和价格定位,结合中国市场的实际情况,将目标消费人群锁定为大中型城市的高端时尚现代女性。这样的策略从一开始便帮助公司走在女装市场的前列。当提及女装行业的激烈竞争时,我们得到的答案可谓是高瞻远瞩。“我们努力推广的品牌,绝不仅仅是大家识别一个企业、一种产品的符号,”吴先生说,“它更多的是代表一种形象,一种文化,一种市场对企业的认可和信赖。品牌首先要做的,是了解我们的目标群体,和我们的消费群体一起呼吸,了解她们的需求,她们的爱好。为她们创造想要的产品。”而这也与晨东的“款式品牌与世界品牌同步、品牌文化深入契合消费者内心需求”的品牌定位相契合。如果说穿在消费者身上的产品是公司品牌感召力的体现,那么的设计团队就是公司灵魂的塑造大师。MONIKA(梦妮卡)拥有一支强大的设计团队,由来自意大利、香港的设计师从事流行时尚的设计和运作。他们完美融合东西方的时尚元素和文化內涵,使之貫穿于整个设计,他们着眼于国际流行趋势,严谨地融合东方神秘文化,并演绎独特的欧陆风情,诠释了现代都市女性时尚、优雅、大气内敛的个性魅力。采用来自意大利、英国、日本及国内定织定染的面料,全部用CAD系统管理,立体裁剪、精工制作,以功能性和舒适性为出发点,也是将东方传统工艺与西方浪漫主义油画色彩相契合的典范。MONIKA(梦妮卡)女装在追求高品位现代生活的同时,强调绿色、环境与日常生活的密切联系,并以此为基点,在选材制作方面特别注重天然与健康两大元素,强调以人为本,保护健康这一得到当下都市消费者广泛认同的诉求。临近新年,当回顾2008年发生的全球性金融风暴,吴先生做了非常冷静地分析,他认为经济萧条期是服装品牌整合、品牌建设和价值提升的黄金时期,保质保量,需要一步一个脚印做好每一个环节。公司也顺应市场变化,制定了全新的“款多量少”的销售方针,重点提升产品价值和品牌价值。另一方面,以合理的渠道终端选择来促进消费者对品牌的认知,这对培养品牌忠诚度也起到至关重要的作用,比如,选择相对应定位的百货商场、商业街来做好专柜、店中店及专卖店,来共同打造MONIKA(梦妮卡)在中国的品牌形象。这也是未来一两年内公司在国内一、二线城市的主要发展策略。谈到眼下的工作重心,吴先生还强调,要加强巩固企业内部架构和流程,提升品牌价值,并以“计划管理”的方式认真扎实计划好企业每一步,稳中求进。 文/MASS 图/晨东服饰 上一篇:北京"双顺"守望旗袍60年 下一篇:RUPSAPSA璐帕莎服饰:解构主义的完美体现
聚划算寻味全球IP升级,让“远方的美好”成为消费者的“日常 寻味全球很快就发现,在现下营销IP众多且同质化现象严重的大环境里,自身品牌很容易在各种繁杂的优惠信息流中被消费者忽视。所以创造一个更有温度的,更能为消费者解决实际问题的IP才是可持续发展的前提。相信这也是开展这次IP升级的重要动因。 克缇中国重业绩更重成绩 以消费者为品牌发展导向 宝宝发烧咳嗽
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