运动O2O风潮火辣健身切入体育市场

2019-01-11 17:46:27 来源: 攀枝花信息港

美和健康新的标准在中国逐渐被认可,健身行业因此慢慢地火了起来。在互联+体育的推动下,一个个健身O2O初创企业如雨后春笋般出现在人们的面前。近期亿欧观察到整合线上线下资源的火辣健身通过体育教学的模式切入健身O2O领域。

火辣健身的商业模式:教学+社交+线下场馆+金融

火辣健身是北京动如脱兔科技有限公司旗下的产品,上线于2015年1月,由徐威特创立于北京。其还未上线,便于2014年底获得了总计300万美金的天使和Pre-A轮融资,天使轮由阿米巴资本投资,PreA轮由景林资本和虎扑文化参投。据公开资料显示,其目前已完成了A轮融资,由华映资本领投6000万元,估值达到3亿元人民币,拥有180万的注册用户。

1、火辣健身的online端:教学+社区

火辣健身的目标用户是对健身感兴趣的年轻群体,致力于打造一个集教学+社交于一体的移动健身产品。上,平台提供了一套初级健身教程和一个线上健身社区,在这里用户可以根据自己的健身诉求和运动难度等级来选择合适的课程进行训练,其训练动态也可被平台记录,并利用平台社区找到志同道合的健身好友,构建属于自己的健身社交圈。教学和社区两部分互为依辅,相互联动。在帮助用户坚持训练,养成健身习惯的同时,保持了其对平台持续的黏性。

2、火辣健身的Offline端:线下场馆+金融支持

火辣健身线下的健身房一共有两类,一类是火辣健身自营线下实体店,目前主要集中在北京、上海、广州三地,未来会向全国其它主要区域辐射;另一类是由火辣健身帮建的健身房,此类健身房在通过火辣健身对其教练及健身房经营机构资格的认证后,获得了包括开店的资金和经营管理在内的扶持,而资金的募集则是通过甜菜金融平台的众筹健身房理财产品--甜辣壹号获得。

火辣健身自营的健身房相当于样板房,通过对自营健身房的运营获得建房经验,将其模式化以固定,然后全盘复制到其帮扶建立的健身房中去。

体育O2O,重点是线下运营

体育教学O2O平台类的企业有很多,此类健身O2O初创企业的相同点多集中上,以内容+社交的形式呈现:简单、系统、科学性的基础性教学内容;有趣,并能够保持对用户持续性激励的社交。线上平台更多起到的是以内容+互动社区聚拢并黏住用户,并将其向线下导流的平台作用。有别于其它行业,体育对线下体验要求非常高。

初创的体育O2O企业的重心应集中下,一如初炼CEO章恒所言,线下在体育O2O中的比重占到了95%以上。健身O2O企业,也并不例外。其不同点主要表现下推广方式的不一,大多数的体育O2O初创企业多采用以建立城市合伙人的形式同每一地区线下场馆建立合作关系,而火辣健身线下推广方式以自营健身场馆及帮扶建立的同类场馆为主。这种线下推广方式,使得企业对线下有较强的控制力,保证不同地域的火辣健身用户得到标准化的线下体验服务。另外火辣健身也开始投资相关的产业链企业,比如运动服务和健康餐饮等。

火辣健身采取的是教学内容+社交+线下场馆+金融方式,目标用户是对健身感兴趣的年轻群体。新的健康文化正在刷新着国人对美和健康的认知,健身O2O企业在互联+体育的政策扶持下,从用户的痛点入手,以各种不同的形式切入到健身领域,可点击查阅亿欧此前文章《体育O2O行业四类模式大盘点》详细了解。

本文作者马继伟,亿欧专栏作者;:i-yiou;微博:继伟iyiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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